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Si chiama “White is the new black“, è il nuovo calendario MAP 2015. Un oggetto del desiderio? Un bene esperienza? Un cult da collezione? Un accessorio immancabile? Come lo si voglia definire, è sicuramente da tanti anni un fedele amico nelle fortunate scrivanie di chi lo riceve: è infatti un calendario stampato in limited edition in sole 900 copie, una vera e propria piccola opera d’arte da sfogliare, consultare, annotare, girare e rigirare.
Il calendario realizzato dall’agenzia è un percorso lungo 365 giorni fatto di iconiche immagini in cui il bianco è la tinta perfetta, assoluta, elegante e algida. In un mondo in cui le immagini e i colori bombardano ogni persona per le strade, nei mezzi di comunicazione, fin nell’immaginazione di ognuno di noi, MAP ha scelto di cliccare il tasto reset: il calendario è total white, con il bianco inteso come simbolo di un nuovo inizio. Da gennaio a dicembre, ogni mese esplora diverse sfumature di bianco, fino ad arrivare alla nemesi che giungerà alla fine del percorso del 2015, dove il bianco ritornerà nero. Ogni mese sarà associato ad un hasthtag a tema che ne definisce il mood, a partire da #happyMAPyear a gennaio. Tra i giorni, i mesi e gli hashtag che si susseguiranno nel calendario, MAP ha nascosto anche due piccoli ironici scherzi testuali: ai fortunati che riceveranno il calendario l’onere ed il piacere di scovarli…
